اثر الاشهارات الالكترونية على سلوك المستخدمين: دراسة ميدانية على عينة من المستخدمين في ولاية الوادي

الموضوعات

صحافة واعلام

الملخص

جاءت هذه الدراسة تحت عنوان: أثر الإشهارات الالكترونية على سلوك المستخدمين، والتي تهدف الى معرفة عادات وأنماط تعرض مستخدمي ولاية الوادي للإشهارات الالكترونية، وحاجاتهم ودوافعهم من هذا التعرض, لنصل الى أثر ذلك على سلوك مستخدمي ولاية الوادي، حيث اندرجت هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية بأسلوب امراد، حيث اعتمدنا على المنهج المسحي باستخدام الاستبيان كأداة رئيسية لجمع البيانات من المبحوثين، وقد أجريت الدراسة على عينة حجمها 154 مفردة موزعين على كافة أرجاء ولاية الوادي ,تم اختيارهم بطريقة قصدية، وتم التوصل الى النتائج التالية:ان فئة الإناث أكثر من فئة الذكور المستخدمين في عينتنا المبحوثة، وان أكبر فئة من متابعي الإشهارات الالكترونية هم الفئة الشبابية(20-30) سنة.اغلب متابعي هذا النوع من الإشهارات هم الأشخاص ذوي المستوى الجامعي بنسبة عالية جدا مقارنة بالبقية، وأن اغلب متابعي هذه الإشهارات هم من الطبقة المتوسطة.اغلب المبحوثين احيانا ما يتابعون الإشهارات الالكترونية وذلك باستخدام الهاتف النقال في اوقات متفرقة، كما تفضل الغالبية متابعتها على انفراد كما تفضل نسبة كبيرة منهم الإشهارات الالكترونية المتحركة، وإشهارات الفواصل، كما أن أكثر شيء يثير اهتمامهم هي طريقة عرض هذه الإشهارات. ان من بين أكثر واهم الاسباب التي تدفع المستخدمين السوفيين لمتابعة الإشهارات الالكترونية هو لمعرفة المنتجات الجديدة ولمعرفة جديد الاسواق، حيث تساعدهم الإشهارات الالكترونية على اكتشاف خصائص السلعة المشتراة واختيار السلعة المناسبة.الإشهارات الالكترونية تؤثر في القرارات الشرائية لعينة الدراسة، اما الفئة التي لا يؤثر الاشهار الالكتروني في قرارها الشرائي فهو راجع لاعتقادهم بان المعلومات التي تذكر في هاته الإشهارات مبالغ فيها.اغلب المستخدمين سبق لهم وان قاموا بفعل الشراء بعد تعرضهم الإشهارات الالكترونية عن تلك السلع، كما ان اغلبية المستخدمين يجدون بان الإشهارات الالكترونية تؤثر فيهم بشكل ايجابي.معظم المستخدمين يجدون في الإشهارات الالكترونية ما يحتاجونه للتعرف على خصائص المنتجات، حيث تكون ردة فعلهم عند رؤية المنتجات والسلع والخدمات التي سبق وان شاهدوا إشهارات الكترونية عنها باقتنائها واشترائها على سبيل التجريب.معظم المستخدمين تدفعهم تلبية حاجاتهم ورغباته الشخصية لاتخاذهم قرارات الشراء للسلعة المعلن عنها، رغم ان اغلبهم يعتقدونان المصداقية في الإشهارات الالكترونية ضعيفة نوعا ما، وذلك لأنهم يجدون بان الإشهارات الالكترونية تجذبهم بوعود مبالغ فيها

روابط وملفات

التعريف والنوع

رقم الوثيقة

ff56e412-039d-4a8b-afbe-b4a3d86296c4

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

ماستر (LMD)

نوع الملف

pdf text

أسماء الملفات

2038612_1.pdf

بيانات النشر

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":" سعيدة بن ساعد","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":" فاطمة الزهراء قيطة ","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"},{"name_ar":"ثوبية نفيدي","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"}]

اللغة

Arabic

المصدر والدورية

اسم المصدر

اثر الاشهارات الالكترونية على سلوك المستخدمين: دراسة ميدانية على عينة من المستخدمين في ولاية الوادي

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

0

ترجمة الملخص

L'étude a sous le titre de l'impact de la publicité électronique sur le comportement des utilisateurs, qui vise à connaître les habitudes des utilisateurs et les modèles d'exposition aux publicités pour la wilaya d’El oued, et leurs besoins et motivations à travers cette exposition pour se rendre à l'impact sur le comportement des utilisateurs, où cette étude est inclue dans les études descriptives en appliquant la méthode « IMRAD », basons nous sur la méthode d'enquête, en utilisant le questionnaire comme un outil clé pour collecter des données auprès des répondants de l'étude qui a été réalisée sur un échantillon de 154 individus répartis sur tout l'état d’El oued ont été choisis délibérément, en quelque sorte, l’étude a atteint les résultats suivants.: La catégorie féminine est plus nombreuse que les catégories masculine, et que la plus grande catégorie de ceux qui suivent la publicité électronique est la catégorie des jeunes (20-30 ans). La plupart de ceux qui suivent ce type de publicité sont des personnes de niveau universitaire par comparaison au reste, et que la plupart de ceux qui suivent cette publicité sont de la classics «comité social et économique » moyenne. La plupart des répondants suivent parfois la publicité en utilisant un téléphone mobile en différents moments, comme la majorité préfèrent les suivre en privé et préfèrent une grande proportion d'entre eux e-publicité animer, et des pauses commerciales, et quelque chose de plus soulève intérêt est la présentation de ces publicités. Parmi les raisons les plus importantes pour lesquelles les utilisateurs suivent e-publicité est de connaître des nouveaux produits et de nouvelles connaissances sur les marchés, où à l'aide de la publicité électronique ils découvrent les caractéristiques de l'article acheté et choisissent l'élément approprié, La publicité électronique affecte les décisions d'achat de l'échantillon de l'étude, la catégorie que la publicité n'affecte sa décision d’achat voir dans la conviction que les informations contenues dans ces publicités sont exagérées. La plupart des utilisateurs ont déjà font l'achat après avoir exposé la publicité électronique pour ces produits, et la majorité des utilisateurs trouvent que l'e-publicité les affectent positivement. Pour la plupart des utilisateurs, Lee- publicité couillonne qu’ont besoin pour se renseigner sur les produits, où leur réaction quand ils voient les produits déjà vu dans les publicitairement pour les expérimenter. La plupart des utilisateurs sont motivés pour répondre à leurs besoins et désirs personnels pour prendre les décisions d'achat de la marchandise annoncés, bien que la plupart d'entre eux croient que la crédibilité de la publicité électronique plutôt faible, parce qu'ils trouvent que l'e-publicité sont attirés par des promesses exagérées. The study entitled “Impact of electronic advertising on user behavior”, which aims to know the habits of users and advertising exposure models for the wilaya of El Oued, and their needs and motivations through this exhibition to get to the impact on user behavior, where thisstudy is included in descriptive studies by applying the "IMRAD" method, basedon the survey method, using the questionnaire as a tool key to collect data from respondents of the study which was carried out on a sample of 154 individuals located throughout the El ouedstate were deliberately chosen, in a way, the study has achieved the following results :The female category is larger than the male categories, and that the largest category of those who follow the electronic advertising is the youth category (20-30 years).Most of those who follow this type of advertising are university people compared to the rest, and that most of those who follow these advertising are from an average class cse "social and economic committee".Most respondents sometimes follow advertise using a mobile phone in different times, as most prefer to follow in private and prefer a large proportion of them animate advertising and commercial breaks, and something more raises interest is the presentation of these ads.Among the most important reasons why users follow e-advertising is to know about new products and new knowledges of the markets where using electronic advertising they discover the characteristics of the purchased item and choose the appropriate one,The electronic advertising affects purchasing decisions of the study sample, the category that advertising affects their purchase decision see in the belief that the information in these ads are exaggerated.most users already have made the purchase after exposure to electronic advertising for these products, and the majority of users find that the advertising affect them positively.For most users, the advertising give them what has been needed to learn about products, where their reaction when they see the products seen in advertising is buying for the experiment.Most users are motivated to meet their personal needs and desires to make the purchasing decisions of the advertised goods, although most of them believe that the credibility of the rather small electronic advertising, because they found that e publicity attracted by exaggerated promises

كلمات الباحثين

الإشهارات الالكترونية Pour les publicités électroniques For electronic advertisements

إشراف وإعداد

الإشراف

فاطمة الزهراء قيطة

الإعداد

سعيدة بن ساعد, ثوبية نفيدي

الاقتباسات الببليوغرافية