سيمائية الصورة الإشهارية لدى الشركات العالمية لإنتاج السيارات: دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من الومضات لسيارة SEAT LEON

الموضوعات

صحافة واعلام

الملخص

ملخّصتتجلّى أهمية الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّولي، من حيث أنّه خطاب إغرائي هدفه حثّ المستهلك العالمي "world customer" على اقتناء السلعة أو الخدمة، بالتركيز على مختلف المداخل السيكولوجية والفنية، ولكنّه أيضا نظام سيميائي حامل لمضامين ثقافية، لها من القدرة على التأثير على العادات وأنماط السلوك، واختراق الهويات المحلية وإعادة بناءها وتشكيلها، تستهدف هذه الدراسة التعرّف على مختلف الأبعاد الإبداعية والدلالية، والكشف عن أهم الأساليب والمقاربات الإقناعية المتضمنة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّوليّ.وقد اعتمدت هذه الدراسة على منهج التحليل السيميولوجي، وفق مقاربة "رولان بارث" القائمة على المستويين التعيني والتضميني والجانب الألسني، وبعد دراسة وتحليل عيّنة مكوّنة من ثلاث ومضات تلفزيونية مروّجة لسيارة leon من علامة Seat ،توصلت الدراسة لعدّة نتائج أهمّها:.............................................................................................................................................................................................فصول البحثعنوان الفصلالفصلالإطار النظريالفصل الأول01ماهية الإشهار التلفزيوني الدّوليالفصل الثاني02الإبداع في البناء الفني للإشهار التلفزيونيالفصل الثالث03الإطار التطبيقيالفصل الرابع04أهم النتائج التي توصل إليها الباحث :•تعدّد الاستراتيجيات الإبداعية والأبعاد الدلالية المتضمنة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّولي.01•تنوع الأساليب الإقناعية والمقاربات الفنية والبناءات البلاغية والجمالية في الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّولي.02•تضمين الخطاب الاشهاري التلفزيوني الدّولي، قيما مختلفة تعكس التوجّه نحو عولمة الإشهار.03التوصيات التي توصل إليها الباحث :يتميز الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّولي بجملة من الخصائص التي تجعل منه خطابا قوّيا ونافذا، يُؤدي وظائف الإقناع والإغراء، وحثّ المستهلك العالمي على اقتناء السلعة أو الخدمة، انطلاقا من توظيفه المدروس والمسطّر لمختلف المداخل السّيكولوجية والفنيّة، في بناء نسق اتّصالي ثريّ وبلاغيّ، وإخراج أيقوني بصري مبهر، مع الحرص على الارتباط والّتناسق والانسجام بين مختلف العناصر السينمائية المشكلة له، فلا يكفي الإبداع وحده حتّى نصنع إشهارا، بل يجب أن نملك إستراتيجية فعّالة وواضحة المعالم ،تترجم بشكل إبداعيّ، العناصر السّينمائية للفيلم الإشهاريّ. إنّ التّنوع في توظيف مختلف الأبعاد الإبداعية والدّلالية عند بناء الخطاب الإشهاريّ العالميّ،يبيّن قوّة الشّركات العالمية وقدرتها على الإقناع وكسب ثقة المستهلك، وهي النتيجة التي خلصنا إليها بعد تحليلنا للومضات الإشهارية للشّركة العالمية لإنتاج السياراتSeat ، والتّي تتّجه نحو اعتماد الصياغات الإيحائية الغير مباشرة أحيانا، بالتّركيز على البعد والجوّ الرّمزي والثّقافي للمستهلك قبل المنتج، عند إبراز مختلف القيم والمظاهر الغربية والأوروبية التي تستجيب للمتعة واللّذة والتي تصاحب عملية الاستهلاك، ضمن قوالب الإشهار الأسطوري والإشهار المنحرف،أو اعتماد الصياغات الجوهرية التي تركّز على جوهر المنتج ونجوميته، في قوالب استعراضية وفنية مبهرة ، وإخراج سينمائي محترف. كما اعتنى مصمّمو هذه الومضات، بتصميم الرّسالة الإشهارية، بتضمينها مُختلف عناصر بلاغة الصورة الأيقونية ،حيث يتجلّى طغيان كل ما هو بصري أيقوني على ما هو ألسني، وذلك لما تتمتّع به الصّورة من قوّة وقدرة على التبليغ والإقناع، وتجاوز مختلف العوائق الثقافية واللّغوية والهوياتية، حاملة -بذلك- مجموعة القيم الأوروبية والغربية، مُستهدفة تصدير هذه القيم ونشرها على أوسع نطاق، ضمن سياق عولمة الثقافة والخطاب الإشهاري، وعولمة الاستهلاك والمستهلك. وبهذا نستخلص أن الومضات الإشهارية التي تنتجها الشركات العالمية ، ممثّلة في شركة ش seat لإنتاج السيارات، تستهدف في بنائها تجسيد صورة "المستهلك العالمي" النموذجي، خاصة في ظلّ العولمة الجارفة ومساعيها الهادفة لاختراق الهوية وطمس العلامة المحليّة، وإفساح المجال للثقافة العالمية العلمانية المادية والاستهلاكية.

روابط وملفات

التعريف والنوع

رقم الوثيقة

ff4763e1-39c7-4f5a-8b54-cbe82d14c690

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

ماستر (LMD)

نوع الملف

pdf text

أسماء الملفات

2157221_1.pdf, 2157221_2.pdf, 2157221_3.pdf, 2157221_4.pdf, 2157221_5.pdf, 2157221_6.pdf

بيانات النشر

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":"بدر الدين عجيل","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":"عبد المالك صاولي ","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"},{"name_ar":"لعياشي عباش","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"}]

اللغة

Arabic

المصدر والدورية

اسم المصدر

سيمائية الصورة الإشهارية لدى الشركات العالمية لإنتاج السيارات: دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من الومضات لسيارة SEAT LEON

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

0

كلمات الباحثين

الصورة، التحليل السيميولوجي، الإشهار التلفزيوني الدّولي، الخطاب الإشهاري، عولمة القيم.

إشراف وإعداد

الإشراف

عبد المالك صاولي

الإعداد

بدر الدين عجيل, لعياشي عباش

الاقتباسات الببليوغرافية