دور الإتصالات التسويقية في تعزيز الصورة المرغوبة للعلامة التجارية بذهن المستهلك: دراسة حالة مؤسسة إقتصادية

الموضوعات

اقتصاد

الملخص

أدت التغيرات المتسارعة الحادثة على المستوى العالمي نتيجة ما أفرزته العولمة بمظاهرها المختلفة إلى انفتاح الأسواق وتحررها واشتداد المنافسة بين المؤسسات، ما فرض عليها السعي وراء البحث على مكانة هامة في سوق يعج بعديد العلامات التجارية، هذه المكانة لا تتأتى إلا من خلال ترسيخ صورة جيدة وواضحة عن خصائص منتجاتهم بذهن المستهلكين لضمان ولائهم لها، وتعد عناصر مزيج الاتصال التسويقي المتكامل إحدى الأساليب التي تستخدمها المؤسسات لترسيخ هذه الصورة.هدفت الدراسة إلى إبراز أثر الاتصالات التسويقية المتكاملة في تعزيز صورة العلامة التجارية بذهن المستهلك، وخلق التوافق بين الصورة المرغوبة للعلامة التجارية والصورة الذهنية التي يكون المستهلك قد كونها عنها.خلصت الدراسة إلى أن عناصر مزيج الاتصال التسويقي مجتمعة لها تأثير إيجابي على خلق الانطباع الجيد عن العلامة التجارية، ويشكل الممثلين التجاريين أفضل وسيلة اتصال تسويقي لها دور كبير في تعزيز الصورة المرغوبة للعلامة التجارية كوندور بذهن المستهلك بولاية سكيكدة.

روابط وملفات

التعريف والنوع

رقم الوثيقة

fc667389-6f47-4251-ab25-ccef5d79283c

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

ماستر (LMD)

نوع الملف

pdf text

أسماء الملفات

332517_1.pdf

بيانات النشر

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":"عصام سليماني","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":"محمود جمام","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"}]

اللغة

Arabic

المصدر والدورية

اسم المصدر

دور الإتصالات التسويقية في تعزيز الصورة المرغوبة للعلامة التجارية بذهن المستهلك: دراسة حالة مؤسسة إقتصادية

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

0

إشراف وإعداد

الإشراف

محمود جمام

الإعداد

عصام سليماني

الاقتباسات الببليوغرافية