أثر مدة الإعلان الرقمي والعد التنازلي المرافق له في العلاقة بين المزاج والموقف من الإعلان الرقمي

الموضوعات

إعلان وعلاقات العامة

الملخص

ضمن سياق التسويق الرقمي؛ يتناول البحث تأثير طول مدة الإعلان، واعتماد أداة العد التنازلي للتحذير من إعلان مرتقب على منصة فيديو رقمية، على العلاقة بين المزاج الناتج عن المحتوى الذي يتعرض له المتلقي، وموقفه تجاه الإعلان والعلامة التجارية المعلن عنها، ونوايا الشراء لديه، وقدرته على تذكر الإعلان. تم الاعتماد في الدراسة العملية على إجراء اختبار أولي، لتحديد مقاطع الفيديو الأكثر تأثيرًا في المزاج (إيجابًا/سلبًا)، وبعد تحليل النتائج وإجراء الاختبارات اللازمة للتأكد، تم إجراء دراسة رئيسية بمساعدة ما يقارب 300 مشارك، بالاعتماد على الاستبانة كأداة لجمع البيانات الأولية عبر 8 سيناريوهات تجريبية، ومن ثم تحليل البيانات واختبار فرضيات البحث باستخدام مجموعة من الاختبارات الإحصائية ضمن برنامج التحليل الإحصائي SPSS. أظهرت نتائج البحث أن تأثير المزاج في الموقف من الإعلان يتغير تبعًا للعد التنازلي ومدة الإعلان، وأن الموقف من العلامة التجارية ونوايا الشراء وتذكر الإعلان لم تتأثر بوجودهما في حالتي المزاج

روابط وملفات

التعريف والنوع

رقم الوثيقة

fa4d48dd-97bc-4414-ab8f-37ac5fbaeae2

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

رسائل ماجيستير

نوع الملف

pdf image

أسماء الملفات

fa4d48dd-97bc-4414-ab8f-37ac5fbaeae2_1.pdf

بيانات النشر

ترجمة العنوان

The Effect of Digital Ad Length and Ad Countdown on The Relationship Between Mood and Attitude Towards the Ad

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":"سيماء حسين الإبراهيم ","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":"نريمان عمار","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"}]

اللغة

Arabic

المصدر والدورية

اسم المصدر

أثر مدة الإعلان الرقمي والعد التنازلي المرافق له في العلاقة بين المزاج والموقف من الإعلان الرقمي

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

0

ترجمة الملخص

The research investigates the effect of advertisement length and adopting countdown as a warning tool for an upcoming advertisement, on the recipient's attitude towards the advertisement, depending on the mood induced from the content they were exposed to (a program or video clip), the attitude towards the advertised brand purchase intention after watching the advertising, and advertising recall. The practical study was based on a preliminary test to determine the videos that most affect mood (positively/negatively). Then, analyze the data and test the research hypotheses using a set of statistical tests within the SPSS statistical analysis program. The search results showed that attitude toward ads is effected by countdown and ad length considering both types of mood, while the attitude toward the brand and purchase intention are not effected

كلمات الباحثين

المزاج الناتج عن مقاطع الفيديو- العد التنازلي - مدة الإعلان - نوايا الشراء - تذكر الإعلان

إشراف وإعداد

الإشراف

نريمان عمار

الإعداد

سيماء حسين الإبراهيم

الاقتباسات الببليوغرافية