الأنساق الثقافية في الخطاب الإشهاري المرئي مقاربة سيميائية ثقافية

الموضوعات

ادب

الملخص

أصبح الخطاب الإشهاري المرئي في وقتنا الحالي وسيلة تتجاوز وظيفة الترويج لتحمل في طياتها دلالات ثقافية متعددة تعكس واقع المجتمع، وعليه جاءت هذه الدراسة لمحاولة الكشف عن الأنساق الثقافية الكامنة في الخطاب الإشهاري بالاعتماد على المنهج السيميائي والثقافي، وهو ما ساعدنا في تحليل العناصر البصرية واللسانية في الإشهار وتبيان ما يمرره من رسائل، لنتوصل إلى أن الخطاب الإشهاري يساهم في بناء خلفيات ثقافية بتوظيف عدة عناصر تؤثر في المتلقي وتوجه رؤيته.

روابط وملفات

التعريف والنوع

رقم الوثيقة

f07a10ef-b263-4df6-b115-b5613c01a12e

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

ماستر (LMD)

نوع الملف

pdf text

أسماء الملفات

1095600_1.pdf

بيانات النشر

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":" أنيسة بوعلام ","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":"إبراهيم إيدير ","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"}]

اللغة

Arabic

المصدر والدورية

اسم المصدر

الأنساق الثقافية في الخطاب الإشهاري المرئي مقاربة سيميائية ثقافية

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

0

ترجمة الملخص

La publicité visuelle est devenue un média qui dépasse la simple promotion, véhiculant de multiples connotations culturelles qui reflètent les réalités sociétales. Cette étude vise donc à mettre au jour les schémas culturels sous-jacents au discours publicitaire à l’aide d’approches sémiotiques et culturelles. Cette méthodologie nous a permis d’analyser les éléments visuels et linguistiques de la publicité et d’élucider les messages qu’elle véhicule. En définitive, nous avons conclu que le discours publicitaire contribue à la construction de cadres culturels en employant divers éléments qui influencent le destinataire et façonnent sa perception. (Visual advertising has become a medium that transcends mere promotion, carrying multiple cultural connotations that reflect societal realities. This study, therefore, attempts to uncover the underlying cultural patterns within advertising discourse using semiotic and cultural approaches. This methodology enabled us to analyze the visual and linguistic elements of advertising and elucidate the messages it conveys. Ultimately, we concluded that advertising discourse contributes to the construction of cultural frameworks by employing various elements that influence the recipient and shape their perception).

كلمات الباحثين

الأنساق الثقافية - الخطاب الإشهاري - النسق المضمر - المتلقي الإشهار المرئي

إشراف وإعداد

الإشراف

إبراهيم إيدير

الإعداد

أنيسة بوعلام

الاقتباسات الببليوغرافية