الإستراتیجیة التسویقیة الخاصة لمواقع التجارة الالكترونیة

الموضوعات

إدارة

الملخص

تھدف ھذه الدراسة إلى التعرف على الإستراتیجیة التسویقیة لمواقع التجارة الالكترونیة، ومدىتبني مواقع التجارة الالكترونیة الجزائریة لمكوناتھا الأساسیة المتمثلة في التجزئة السوقیة، الاستھداف،التموضع والمزیج التسویقي، وعلیھ تم تقسیم الدراسة إلى ثلاثة فصول، أین تم التطرق في الفصل الأولإلى الإطار النظري للتجارة الالكترونیة، بعرض مفاھیم عامة حول التجارة الالكترونیة ومختلفالإشكالیات المتعلقة بھا، یلیھ تقدیم نظرة عامة حول مواقع التجارة الالكترونیة من حیث المفھوموالخصائص، ثم كیفیة إنشاء وتقییم المواقع الالكترونیة، وفي الفصل الثاني تم تسلیط الضوء علىالإستراتیجیة التسویقیة في ظل التجارة الالكترونیة، حیث تم في البدایة تقدیم ماھیة الإستراتیجیةالتسویقیة ومراحل بنائھا، ثم التطرق إلى مفاھیم عامة حول التسویق الالكتروني، وبعد ذلك تم تناولالإستراتیجیة التسویقیة الالكترونیة، أین تم إبراز مدى تأثیر الانترنت على كل مرحلة من مراحل بنائھاومدى تأثیرھا على مكوناتھا الرئیسیة، وفي الفصل الثالث، تم في البدایة تقدیم نظرة عامة حول واقعالتجارة الالكترونیة في الجزائر من حیث مدى تطور البنیة التحتیة التكنولوجیة اللازمة لھا، ثم بعد ذلكتم اختبار مدى تبني مواقع التجارة الالكترونیة الجزائریة لمكونات الإستراتیجیة التسویقیة من خلالإجراء دراسة میدانیة عن طریق استبیان تم توزیعھ على عینة مكونة من 56 موقع للتجارة الالكترونیةفي الجزائر، وتم التوصل إلى أن مواقع عینة الدراسة تتبنى مكونات الإستراتیجیة التسویقیة في مجملھا،مع بعض النقص في ھذا التبني فیما یتعلق ببعض العناصر، كما تم التوصل إلى وجود فروق معنویةذات دلالة إحصائیة لتبني المواقع الالكترونیة لمكونات الإستراتیجیة التسویقیة تعزى إلى امتلاك الموقعلمحل تجاري حقیقي، حیث تبین أن المواقع التي لا تمتلك محل تجاري حقیقي تتبنى مكوناتالإستراتیجیة التسویقیة أكثر من المواقع التي لیس لدیھا محل تجاري في السوق الحقیقیة، وتم التوصلكذلك إلى أنھ لا توجد فروق معنویة ذات دلالة إحصائیة في تبني المواقع الالكترونیة الجزائریة لمكوناتالإستراتیجیة التسویقیة تعزى لطبیعة نشاط الموقع.

روابط وملفات

التعريف والنوع

رقم الوثيقة

efcb71de-d222-4efb-8a5a-a09d3208d1f8

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

رسائل دكتوراة

نوع الملف

pdf image

أسماء الملفات

775531_1.pdf

بيانات النشر

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":"عيسى يحة","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"},{"name_ar":"مولود بوخرباش","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"}]

اللغة

Arabic

المصدر والدورية

اسم المصدر

الإستراتیجیة التسویقیة الخاصة لمواقع التجارة الالكترونیة

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

0

كلمات الباحثين

التجارة الإلكترونية

إشراف وإعداد

الإشراف

عيسى يحة

الإعداد

مولود بوخرباش

الاقتباسات الببليوغرافية