A Pragmatic Spotlight on Audio-visual Advertising: Translation from English to Arabic

الموضوعات

علوم اللغة

الملخص

This studyaims to investigate the conceptualization of politeness and the notion of face in English and Arabic audio-visual advertising through a comparative and pragmatic study of the politeness strategies used in both languages.It alsoexploresthe influence of orientation to politeness and conceptualization of faceon the translationof cosmetic audio-visual advertisementsfrom English to Arabic. The theme of politeness is present in every aspect of human relationships. In advertising this is no exception. Therefore, 44audio-visual advertisements,22Englishadvertisementswith their 22 Arabic translations,are used for data collection. The researcher employed an empirical,descriptive and analytical approach whereadvertisements were selected,categorized according to politeness strategies, calculated for frequency and explained according to culture, language and translation. The findings of this studystressedthe preference of English advertising to negative politeness, as more individualistic and low-context culture. In contrast,Arabic translated advertisements showed more inclination to positive politenessasmore collectivistic and high-context culture.The findings of this study as to what politeness strategies are favoredin both languages couldbeused in translation throughdomestication ofEnglish advertisements into Arabic. The aim is to create a xisimilar impact on the target language audienceto efficientlypromote the advertised productsfor optimal benefits. Translators utilized domesticationthrough shift between politeness orientationsas a translation strategy to create a similar impact on the target language audience similar to thaton the source language audience.To achieve that, they used a number of techniques, such as dubbing, voice over, translation by addition and sometimes omission.

روابط وملفات

التعريف والنوع

رقم الوثيقة

0d07ad0d-4dcc-46d8-98e0-77670cc9f835

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

رسائل ماجيستير

نوع الملف

pdf text

أسماء الملفات

81692_1.pdf

بيانات النشر

ترجمة العنوان

تسليط ضوء براغماتيكي على الإعلانات المتلفزة:ترجمة من الانجليزية الى العربية

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":"سفيان ابو عره","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"},{"name_ar":"ضحى عادل أحمد إستيته","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"}]

اللغة

English

المصدر والدورية

اسم المصدر

A Pragmatic Spotlight on Audio-visual Advertising: Translation from English to Arabic

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

0

ترجمة الملخص

تبحث هذه الرسالة في مفهوم التأدب (الكياسة) وكيفية تناول صورة الفرد الاجتماعية في الإعلانات التلفزيونية الإنجليزية والعربية وذلك من خلال القيام بدراسة مقارنة براغماتيكية (مقامية) لإستراتيجيات التأدب المستخدمة في اللغتين،كما وتناقش هذه الأطروحة تأثير ترجمة الإعلانات التلفزيونية لاستراتيجيات التأدب من اللغة الإنجليزية إلى العربية، حيث أن سمة الكياسة حاضرة في كل جانب من جوانب العلاقات الإنسانية ولا يستثنى من ذلك الإعلانات التلفزيونية. ولذلك تم توظيف أربعة وأربعين إعلاناً تلفزيونياً-22 إعلاناً باللغة الإنجليزية وما يقابلها من إعلانات مترجمة إلى العربية- لجمع المعلومات. إعتمدت الباحثة على المنهج التحليلي والوصفي والعملي في جمع وتصنيف الإعلانات بناء على إستراتيجيات الكياسة والتي تم حساب تكرارها وتحليلها وفقا لأبعاد الثقافة واللغة والترجمة.خلصت نتائج هذه الدراسة إلى تفضيل الإعلانات الإنجليزية لإستراتيجية التأدب السلبية(Negative politeness strategy) وذلك لكون الثقافة الإنجليزية تعزز قيم الفردية إضافة إلى انتمائها إلى فئة الثقافة ذات السياق المنخفض (Low-context culture) على عكس الإعلانات العربية المترجمة؛ فقد أظهرت النتائج توجه الإعلانات العربية إلى إستراتيجية التأدب الإيجابية (Positive politeness strategy) بكثرة كون الثقافة العربية تعزز قيم الجماعة كما أنها تنتمي إلى فئة الثقافة ذات السياق العالي (High-context culture). وتظهر فائدة ما توصلت إليه هذه الدراسة من تفضيل لإستراتيجية معينة من إستراتيجيات التأدب في كل من اللغتين في تفسير سبب توظيف إستراتيجية التدجين (domestication) من الإنجليزية إلى العربية-من قبل مترجمي الإعلانات التلفزيونية المستخدمة في هذه الأطروحة-والتي تهدف إلىخلق تأثير على الجمهور المستهدف في عملية الترجمة مشابه لذلك التأثير الذي أحدثته الإعلانات على الجمهور الذي أعدت من أجله أساساً وذلك بغية تحقيق تسويق أكثر كفاءة للمنتجات المروج لها وبالتالي الحصول على أفضل النتائج. فمن خلال تحليل الإعلانات العربية المترجمة ظهر إستخدام المترجمون لإستراتيجية التدجين عن طريق تغيير التوجه في إستراتيجية التأدب المستخدمة في الإعلانات الإنجليزية إلى تلك المفضل إستخدامها في اللغة العربية-كإستراتيجية من إستراتيجيات الترجمة- وذلك عن طريق توظيف عدد من الإستراتيجيات مثل الدبلجة، ونقل الصوت دون صورة (voice-over)، والترجمة القائمة على إستبدال عنصر بآخر أو إضافة عنصر آخر وأحيانا حذف عنصر معين من نصوص الإعلانات العربية.

إشراف وإعداد

الإشراف

سفيان ابو عره

الإعداد

ضحى عادل أحمد إستيته

الاقتباسات الببليوغرافية