L’influence de la communication digitale sur le comportement et la décision d’achat du consommateur

الموضوعات

إدارة

الملخص

Etre présent sur le web dans nos jours à une importance immense et connaitre le marché à l’ère digitale est vraiment obligatoire, les entreprises se retrouvent face à une exigence du marché turbulent qui les pousse à être actifs sur les réseaux sociaux qui ont connus une évolution rapide dans le monde afin de devenir un phénomène de masse.La communication digitale sur ces réseaux représente un élément crucial qui permet de toucher une population large dispersé géographiquement, le rôle de la communication digitale est d’influencer le comportement et la décision d’achat du consommateur.Le choix de notre travail due à l’existence d’une relation entre ces variables et pour prouvé réellement l’existence de cette dernière nous avons posé la problématique suivante : Comment la communication digitale influe-t-elle le comportement et la décision d’achat ? Afin de répondre à cette problématique nous avons adopté une recherche bibliographie assez varies pour la partie théoriques, pour la partie pratique nous avons utilisé le logiciel Excel et le logiciel SPSS et les deux méthodes d’analyse de base des résultats uni varié : le tri à plat, et l’analyse empirique ainsi que nous avons appliqué la méthode MCO.D’après ces méthodes d’analyse nous avons abouté que la motivation et la politique marketing influent l’intention d’achat et que la relation entre la crainte et l’intention d’achat est significative ; donc au final nous pouvons affirmé que la communication digitale influe le comportement et la décision d’achat du consommateur d’une façon direct ou indirect.

روابط وملفات

التعريف والنوع

رقم الوثيقة

0cffd466-7901-49ea-9a76-ee6299a6a16d

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

ماستر (LMD)

نوع الملف

pdf image

أسماء الملفات

786222_1.pdf

بيانات النشر

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":" Zina Djoudi","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":"Mohamed Brahimi","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":"Souria Hammache","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"}]

اللغة

French

المصدر والدورية

اسم المصدر

L’influence de la communication digitale sur le comportement et la décision d’achat du consommateur

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

0

ترجمة الملخص

Being present on the web today is of immense importance and knowing the market in the digital age is really mandatory, companies find themselves facing a demand from the turbulent market which pushes to be active on social networks which have known an evolution. fast in the world in order to become a mass phenomenon.Digital communication on these networks represents a crucial element that makes it possible to reach a geographically large population, the role of digital communication is to influence the behavior and the purchasing decision of the consumer.The choice of our work due to the existence of a relation between these variables and for the last reality of the existence of this we posed the following problematic: How does digital communication influence the behavior and the decision of purchase ?In order to respond to this problem, we adopted a fairly varied bibliography search for the theoretical part, for the practical part we used the Excel software and the SPSS software and the two basic analysis methods of the varied results: flat sorting, and empirical analysis as well as we applied the OLS method.According to these methods of analysis we concluded that motivation and marketing policy influence purchase intention and that the relationship between fear and purchase intention is significant; so in the end we can affirm that digital communication influences the behavior and the purchasing decision of the consumer in a direct or indirect way.

كلمات الباحثين

Communication digitale, Web, réseaux sociaux, consommateur, comportement, décision d’achat.

إشراف وإعداد

الإشراف

Souria Hammache

الإعداد

Zina Djoudi, Mohamed Brahimi

الاقتباسات الببليوغرافية