انعكاس توظيف المرأة في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمشاهدة: دراسة ميدانية على عينة من النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي

الموضوعات

صحافة واعلام

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة انعكاس توظيف المرأة في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمشاهدة حيث اخترنا فكرة الدراسة بعد الاهتمام الشديد بالمستهلكة التي أصبحت محط أنظار جميع من يعمل في مجال التسويق والإشهار أظهرت الدراسة أن النساء الماكثات في البيت يتعرضن بكثرة للإشهار التلفزيوني حتى لو كان التعرض عن غير قصد، كما وينجذبن إلى الإشهارات التلفزيونية العربية وذلك يعود إلى الاحترافية في تصميم الومضة وقوة توصيل الفكرة.وتبين من خلال الدراسة أن النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي لا يجدن فرق في فترة مشاهدة الإشهار التلفزيوني حيث يتابعنه حسب الظروف الملائمة لهن، كما يفضلن المتابعة مع العائلة ومناقشته مع الآخرين من أجل تبادل المعلومات والتعرف على مختلف الأذواق.أشارت الدراسة أيضا إلى أهم أسباب مشاهدة النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي للإشهار التلفزيوني و التي تعود إلى تمضية الوقت في انتظار مسلسل أو برنامج و معرفة جديد السوق.تكرار عرض الإشهار التلفزيوني المستخدم للمرأة يرسخ اسم المنتج في أذهان النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي، وبالتالي يخلق لديهن الرغبة في بتجريب المنتج، وذلك يعكس مدى تأثرهن بالدور الذي تلعبه المرأة في الإشهار. توصلت الدراسة إلى أن النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي يقبلن بكثرة على مستحضرات التجميل والأثاث والأدوات المنزلية فمن عادة المرأة باعتبارها جنس لطيف تسعى دائما لإبراز ذاتها وجمال شكلها وهذا ينعكس أيضا على مظهر المنزل وترتيبه.تشير الدراسة إلى أن النساء الماكثات في البيت بمدينة أم بواقي ينجذبن أكثر إلى الأسلوب الدرامي على غرار الأساليب الفنية الأخرى بحيث يملن إلى الإشهارات التي تحتوي على سيناريو يحمل التشويق والإثارة والرغبة في معرفة كل تفاصيل المنتج المقدم في الومضة.

روابط وملفات

التعريف والنوع

رقم الوثيقة

0cdafcb6-6605-42b7-8e12-e0944d69c7b4

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

ماستر (LMD)

نوع الملف

pdf text

أسماء الملفات

330311_1.pdf, 330311_2.pdf

بيانات النشر

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":"سارة قطاف","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"},{"name_ar":"مروة مرواني","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":"ياسمين معمري","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"}]

اللغة

Arabic

المصدر والدورية

اسم المصدر

انعكاس توظيف المرأة في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمشاهدة: دراسة ميدانية على عينة من النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

0

إشراف وإعداد

الإشراف

سارة قطاف

الإعداد

مروة مرواني, ياسمين معمري

الاقتباسات الببليوغرافية