Essai d’évaluation de l’efficacité publicitaire

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الملخص

La présente étude se focalise sur un de cinq mix de communication c'est-à-dire lapublicité ; l'un des outils majeur permettant à une entreprise de transmettre des informations« persuasives » à son marché. D'une manière générale, une action publicitaire a pour objetd'informer, de persuader ou de rappeler. En effet la publicité joue deux rôlecomplémentaire : elle construit l’image de marque du produit et elle met exergue lesavantages de ses dernier par rapport à la concurrence. Le point de chute pour l'entreprise estde susciter la demande, de la stabiliser, de l'accroître ou de la diminuer (cas d'une fortedemande que l'entreprise ne sait satisfaire).La mesure de l'efficacité publicitaire est un processus incertain et délicat. En effet, larelation de « causalité » entre un input (la création publicitaire) et un output (lecomportement d'achat) ne peut s'apprécier qu'en terme probabiliste (possibilité d'augmenterles ventes, l'intérêt pour le produit, la perception positive. Bien que l’on ne puisse gérerefficacement la publicité que si l’on est capable d’en mesurer les résultats, et les mesuresutilisées dépendent de ce que l’annonceur ou l’agence cherche à atteindre. Sachant quel’objectif ultime de l’action publicitaire est de modifier un comportement d’achat, onpourrait s’étendre à ce que les méthodes d’évaluation centrées sur les ventes prédominent.En fait, les publicitaires visent aussi à mesurer l’efficacité d’une compagne en termes deconnaissances, d’attitude ou de conviction en vers les marques.Si les pré-tests sont utiles avant le lancement de la campagne, ils ne permettent.

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0

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Crawler

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الرسائل العلمية

صيغة المصدر

ماستر (LMD)

نوع الملف

pdf text

أسماء الملفات

40912_1.pdf

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ألقاب المؤلفين

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اللغة

French

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Essai d’évaluation de l’efficacité publicitaire

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إشراف وإعداد

الإشراف

Mhanauoi Abdeslam

الإعداد

Fouzia Feradj, Iftissen Taous

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