إستخدام العلامة التجارية كأداة لتطوير تنافسية المؤسسات الجزائرية: دراسة قطاع الصناعات الإلكترونية

الموضوعات

إدارة

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى معالجة الكيفية التي يمكن من خلالها للمؤسسات الجزائرية استخدام علاماتهاالتجارية لتطوير تنافسيتها، ذلك من خلال قياس كل من هوية العلامة التجارية والصورة الذهنية المدركة لها منجهة وقياس كل من إنتاجية موظفي المؤسسة، الجودة المدركة لمنتجات المؤسسة، القيمة المدركة للعلامة التجارية،استعداد المستهلكين لاتخاذ قرار الشراء ومستوى ولائهم للعلامة التجارية كمؤشرات لتنافسية المؤسسة من جهةأخرى وهي المؤشرات التي بُني عليها النموذج المقترح للدراسة. ولتحقيق هذا تم القيام بدراسة ميدانية شملت ثلاثةعلامات تجارية جزائرية للصناعات الإلكترونية هي ENIE ، Condor و Iris بالاعتماد على قائمةاستقصائية تم جمعها من عينة شملت 0011 مفردة من المستهلكين و 011 مفردة من الموظفين. وقد تم تطويرالقائمة الاستقصائية بالاعتماد على العديد من الدراسات السابقة التي تناولت متغيرات الدراسة إضافة إلى دراسةاستطلاعية نتج عنها مستوى ثبات جد مقبول بالنسبة لهذا النوع من الدراسات. وخلصت هذه الدراسة إلى أنهبإمكان المؤسسات الجزائرية استخدام علاماتها التجارية لتطوير تنافسيتها من خلال العمل على تحويل هويةعلاماتها التجارية إلى صورة ذهنية مدركة فعلية لها لدى المستهلك مما يتيح لها التأثير على سلوكياته اتجاهها وتقييمهلها وهو ما ينعكس على مؤشرات تنافسيتها في السوق، كما أثبتت الدراسة أنه بإمكان المؤسسات الجزائريةاستغلال هوية علاماتها التجارية للتأثير على إنتاجية موظفيها وهو ما ينعكس بدوره على قدراتها التنافسية. وفيمايخص النموذج المقترح للدراسة فقد بلغت قدرته التفسيرية 80.7 % وهي نسبة جد مقبولة وفقا لمعظم الدراساتالسابقة.

روابط وملفات

الوثيقة في المستودع الخارجي عرض في AskZad

التعريف والنوع

رقم الوثيقة: 094729f7-0615-4ba9-b8bf-802c7f679088
رقم العقد: 0
نوع الوسائط: Crawler
نوع المحتوى: الرسائل العلمية
صيغة المصدر: رسائل دكتوراة
نوع الملف: pdf text
أسماء الملفات: 325582_1.pdf

بيانات النشر

ألقاب المؤلفين: [{"name_ar":"عبدالرحيم زديوي","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":"فاتح مجاهدي","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"}]
اللغة: Arabic

المصدر والدورية

اسم المصدر: إستخدام العلامة التجارية كأداة لتطوير تنافسية المؤسسات الجزائرية: دراسة قطاع الصناعات الإلكترونية

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات: 316

إشراف وإعداد

الإشراف: فاتح مجاهدي
الإعداد: عبدالرحيم زديوي

الاقتباسات الببليوغرافية

APA

عبدالرحيم زديوي و فاتح مجاهدي. (2017). إستخدام العلامة التجارية كأداة لتطوير تنافسية المؤسسات الجزائرية: دراسة قطاع الصناعات الإلكترونية. أطروحة(رسائل دكتوراة). كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير-جامعة فرحات عباس - سطيف1. الجزائر.

MLA

عبدالرحيم زديوي و فاتح مجاهدي. إستخدام العلامة التجارية كأداة لتطوير تنافسية المؤسسات الجزائرية: دراسة قطاع الصناعات الإلكترونية. 2017. كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير-جامعة فرحات عباس - سطيف1، رسائل دكتوراة.