تقييم نشاط ترويجي لشركة نستله سوريا

الموضوعات

إدارة

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى تقييم الأنشطة الترويجية لشركات الأدوية في السوق السورية بشكل عام وإلى تقييم فعالية الأنشطة الترويجية في القسم الطبي لشركة نستله بشكل خاص، حيث تم تقييم فعالية نشاط علمي ترويجي استهدفت شركة نستله من خلاله أطباء الأطفال في مدينة دمشق وريفها. و شملت الدراسة العملية إجراء دراسة نوعية من خلال مقابلات معمقة مع أربعة من أهم أطباء الأطفال المؤثرين كمرحلة أولى من الدراسة، ثم تمَّ بعد ذلك إجراء دراسة وصفية على عينة مؤلفة من 75 طبيب أطفال من خلال توزيع الاستبيان على هذه العينة قبل النشاط العلمي الترويجي بهدف قياس فعالية النشاطات الترويجية لشركات الأدوية بشكل عام ولشركة نستله بشكل خاص، وبعد حضور النشاط العلمي الترويجي تم توزيع استبيان ثاني على نفس العينة وذلك لتقيم هذا النشاط ولمعرفة التغيرات التي حصلت على موقف هؤلاء الأطباء تجاه شركة نستله وأصنافها، وتمَّ تحليل نتائج الدراسة الوصفية باستخدام برنامج SPSS الإحصائي. من أهم نتائج هذا البحث، أنّ النشاط الترويجي الذي قامت به الشركة لم يكن بالفعالية المطلوبة ولم يتغير تقييم الأطباء لجودة الأنشطة الترويجية في شركة نستله قبل وبعد النشاط الترويجي وكذلك لم يتغير تقييمهم لجودة أصناف الشركة من بدائل حليب الأم. ومن النتائج التي تمَّ التوصل إليها أنّ زيارة المندوبين هو النشاط الأكثر تأثيرا" في الأطباء، لذلك على شركة نستله أن تهتم بتطوير نوعية زيارة مندوبيها لعيادات الأطباء وتزويدهم بدراسات حديثة تظهر جودة منتجاتها، ومن الأفضل لشركة نستله أن تقلص ميزانيتها الترويجية في ظل الحالة التنافسية الموجودة في السوق السورية.

روابط وملفات

التعريف والنوع

رقم الوثيقة

0671af97-2412-48d8-8396-5a18b96f0d95

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

رسائل ماجيستير

نوع الملف

pdf image

أسماء الملفات

0671af97-2412-48d8-8396-5a18b96f0d95_1.pdf

بيانات النشر

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":"إياد عبد الرحمن","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":"رانية المجني","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"}]

اللغة

Arabic

المصدر والدورية

اسم المصدر

تقييم نشاط ترويجي لشركة نستله سوريا

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

70

إشراف وإعداد

الإشراف

رانية المجني

الإعداد

إياد عبد الرحمن

الاقتباسات الببليوغرافية