الذكاء التسويقي ومساهمته في تبني المؤسسات الاقتصادية الجزائرية للتسويق المستدام: دراسة حالة مؤسسات قطاع الصناعات الغذائية

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رقم الوثيقة

03afe2c1-1c5c-4c59-91a1-2592f66f58e9

رقم العقد

0

نوع الوسائط

Crawler

نوع المحتوى

الرسائل العلمية

صيغة المصدر

رسائل دكتوراة

نوع الملف

pdf text

أسماء الملفات

979124_1.pdf

بيانات النشر

ألقاب المؤلفين

[{"name_ar":"سامية أنجشايري","title_ar":"اعداد","title_en":"Preparation"},{"name_ar":"محند واعمر علي زيان","title_ar":"اشراف","title_en":"Supervision"}]

اللغة

Arabic

المصدر والدورية

اسم المصدر

الذكاء التسويقي ومساهمته في تبني المؤسسات الاقتصادية الجزائرية للتسويق المستدام: دراسة حالة مؤسسات قطاع الصناعات الغذائية

المحتوى والصفحات

عدد الصفحات

261

ترجمة الملخص

Cette recherche traite de l’intelligence marketing et le marketing durable en s’interrogeant sur la contribution de l’intelligence marketing dans l’adoption du marketing durable par les entreprises économiques. Notre intérêt portera sur les entreprises algériennes opérant dans le secteur agro-alimentaire.Notre étude considère l’intelligence marketing –I.E - comme un outil qui fournit au management marketing des informations anticipées de manière régulière et permanente des différentes évolutions des composantes de l’environnement marketing de l’entreprise. Afin d’être utilisées à la prise de décision marketing. Et voit en le marketing durable, ce marketing qui cherche un équilibre entre trois facteurs essentiels : respect de l’environnement et sa protection, pas de dommages à la société et garantir les profits de l’entreprise. Il est en outre considéré comme un nouveau modèle de marketing représentant une rupture épistémologique avec le marketing traditionnel qui a subi plusieurs critiques. Les entreprises algériennes opérant dans le secteur agro-alimentaire représente le champ d’application idoine pour notre étude au vu de ses relations avec les défis environnementaux, économiques, sociales et durables .A cet effet, nous avons effectué plusieurs entretiens avec les Responsables marketing des entreprises étudiées de ce secteur durant la foire de la production nationale de 2015. L’étude est parvenue a montré que l’intelligence marketing peut contribuer à l’adoption par les entreprises algériennes de l’agro-alimentaire du marketing durable. Parce qu’elle est capable de fournir aux entreprises toutes les informations marketing nécessaires à cette orientation. L’I.E propose un ensemble de facteurs en mesure de contribuer à la réussite de l’application du marketing durable en se référant aux conclusions du Comité français du développement durable (Comité 21) en 2010, les entreprises algériennes peuvent bénéficier de ces conclusions en recourant au benchmarking. This study addresses the subject of marketing intelligence and sustainable marketing through the contribution of marketing intelligence in the adoption of sustainable marketing by economic institutions, focusing on the Algerian economic institutions active in the food industry. This study considers the marketing intelligence as a tool which provides marketing administration by continuous and regular proactive information about the various developments in the marketing environment of the institution, which are used in making marketing decisions. This study consider sustainable marketing as marketing, which is based on the balance between the three basic elements: respect and protect the environment, not harm society and ensure profits for the institution, and it considers sustainable marketing a new marketing paradigm which represents an epistemological break with the traditional marketing paradigm, which was faced to a lot of criticism. The Algerian institutions active in the food industry represents an applied field appropriate for this study because of the direct relation of this institutions with the environment, social and economic issues of sustainability. A series of interviews was conducted with marketing institutions officials involved in this study in the framework of the Algerian Production exhibition. This study conclude that the Marketing intelligence can contribute to the adoption of the Algerian food industry enterprises to the concept of sustainable marketing, due to its ability to supply marketing information that institutions need in this orientation, and it proposes a series of factors that can help to succeed in the application of the sustainable marketing based on proposals of the French Committee of sustainable development (Comité 21) in 2010, from which the Algerian institutions can take benefit by the benchmarking.

كلمات الباحثين

Big Data, Business Intelligence, Développement Durable, Durabilité, Green Marketing, Intelligence Economique, Intelligence Marketing, Marketing Durable, Marketing Intelligence, Marketing Vert, Méga données, Sustainability, Sustainable Development, Sustainable Marketing, الاستدامة, البيانات الضخمة, التسويق الأخضر, التسويق المستدام, التنمية المستدامة, الذكاء الاقتصادي, الذكاء التسويقي

إشراف وإعداد

الإشراف

محند واعمر علي زيان

الإعداد

سامية أنجشايري

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